تبلیغات
بهار نو - مطالب ابر راهبرد ارتباطی

بهار نو
 
عشق یعنی ظاهر باطن نما / باطنی آکنده از نور خدا


ساخت فلش مدیا پلیر
ابزار وب Online User
دولت دوازدهم دست و بال روابط عمومی را باز کند

 یزد/ محمد امامی: روزنامه آفتاب یزد روز پنجشنبه 4 خرداد 96 در تیتر نخست خود از قول کارشناسان بیان کرده که: این دولت بلندگو می خواهد.

در یادداشت های پیشین به ضعف و کاستی شدید دولت یازدهم در زمینه روابط عمومی و رسانه اشاره کرده بودم و فقدان راهبرد ارتباطی و رسانه ای دولت را یادآور شده بودم.

اینک که با شکل گیری دولت دوازدهم زمینه های تغییر و اصلاح این کاستی فراهم آمده باید گفت دیگر زمان به دست گرفتن بلندگوهای گوش خراش و بستن گوش ها به سر رسیده است.

گرچه دولت به دلیل سیاست های نادرست صدا و سیما و تقابل فکری رسانه میلی با دولت در معرض کم لطفی و حتی گاهی هجمه ناجوانمردانه دروغ و افترا قرار گرفته ، اما دولت در کنار بلندگو به گوش هایی شنوا نیاز دارد تا بتواند به موقع صدای اقشار مختلف مردم  را به خوبی و وضوح بشنود و خواسته ها و نیازهای واقعی آنان را شناسایی کند و برای تامین این نیازها و خواسته ها تدابیر لازم را بیاندیشد.

بی تردید برای دستیابی به چنین مقصودی بهره مندی از مکانیزم هایی مطمئن و پایدار برای پاسخگو شدن دستگاه های اجرایی از جمله ضرورت های انکارناپذیر است.

روشن بودن بلندگوهای دولت نباید به این روند خطرناک منجر شود که دولت گوش های خود را ببندد و دهان خود را باز کند و  حرف خود را مدام از طریق بلندگوها تکرار کند !

برای تحقق چنین رویکردی لاجرم دولت باید کاستی دولت یازدهم را با تدوین راهبردهای ارتباطی و رسانه ای و روابط عمومی جبران کند و با بازتعریف رسالت و جایگاه و نقش روابط عمومی ها در دستگاه اجرایی و رفع ظلمی که با ادغام برخی از آن ها در ساختارهای دیگر روا شده ، دولت دوازدهم را برای یک انقلاب روابط عمومی و رسانه ای مهیا سازد.

ضعف و کاستی دولت یازدهم در زمینه اطلاع رسانی و روابط عمومی باید در دولت دوازدهم جبران شود اما تقویت یکجانبه بلندگوهای دولت مسیر صحیحی نیست و شایسته است در تحولی که ان شاء الله باید رخ دهد صاحبنظران و استادان ارتباطات و متخصصان خوش سابقه روابط عمومی مشارکت کرده و برنامه مشخصی را برای آن تدوین کرده و دولت را در این زمینه یاری رسانند.

دولت دوازدهم امروز بیش از هر زمان دیگری به شدت نیازمند بهره مندی از معاونان ومشاوران و متخصصان ارتباطی دارد که ضمن برخورداری از بینش، دانش و مهارت کافی در زمینه ارتباطات و رسانه و روابط عمومی، و خوش نامی و سلامت نفس ، با برخورداری از سهم قابل اعتنایی در ساختار قدرت در دولت بتوانند روابط عمومی های دستگاه های اجرایی را به صورت حرفه ای و تمام وقت راهبری نمایند.

در این راستا اتکا به برنامه های راهبردی و عملیاتی روابط عمومی و نیز ارزیابی مداوم عملکرد روابط عمومی ها و نظارت بر حسن اجرای وظایف آنها و نیز برخورداری از نظام تشویق و تنبیه می تواند تضمین کننده موفقیت برنامه های روابط عمومی در دستگاه های اجرایی باشد.

امیدواریم دولت دوازدهم  در فضای ایجاد شده پس از 29 اردیبهشت ماه 96 با باز کردن دست و بال روابط عمومی ها اجازه پرواز و اعتلای روابط عمومی را در سپهر ایران اسلامی صادر کند.

یادمان نرود که به راه انداختن و روشن کردن بلندگوهای گوش خراش در حالیکه دست و بال روابط عمومی ها بسته است، نتیجه ای جز خدشه دار کردن اعتماد عمومی نسبت به دولت ندارد.





طبقه بندی: دولت،  فرهنگی،  سیاسی،  اجتماعی،  ارتباطات اجتماعی، 
برچسب ها: روابط عمومی، دولت، اطلاع رسانی، رسانه، راهبرد ارتباطی،  

نوشته شده در تاریخ پنجشنبه 4 خرداد 1396 توسط محمد امامی
محمد امامی:  اتاق فکر اصولگرایان افراطی، سوژه ای انتخاب کرده اند که بسیار می تواند برای مخاطبان جذاب باشد و به طور خودکار تا انتخابات ۹۶ ادامه یابد.
بحث فیش های حقوقی از جمله این سوژه های رسانه‌ای است که هم می تواند به متهم کردن رقیب منجر شود و هم برای مخاطب کنجکاو ایرانی جذاب است تا کنکاش کند و فاصله طبقاتی و فساد را از چشم دولت ببیند و انحراف دولت های نهم و دهم در زمینه فساد اقتصادی و اختلاس های بی سابقه هزاران میلیاردی را به طور موقت فراموش کند !
اما آنچه در این میان جای آن خالی است، راهبرد رسانه ای و ارتباطی دولت است. دولت همچنان از فقدان راهبرد رسانه ای و ارتباطی رنج می‌برد و این کاستی هر چه به انتخابات ۹۶ نزدیک‌تر می شویم ملموس تر و مخرب تر می گردد.
آیا با تغییر ایجاد شده در مجلس و فضای سیاسی کشور ، دولت تدبیر و امید حاضر است از تعلق و دلبستگی نابجا به تیم ناکارآمد اطلاع‌رسانی و رسانه ای خود دست بردارد و اقدام به بازسازی و ترمیم این جایگاه حساس نماید؟
و آیا دولت تدبیر و امید از فرصت باقی مانده برای طراحی راهبردهای رسانه‌ای مقتدرانه و مقابله با برنامه های تخریبی اتاق فکر افراطیون ، بهره خواهد جست؟
آیا دولت تدبیر و امید  برای بهره مندی از پتانسیل موجود فرهیختگان و استادان ارتباطات کشور برای ترمیم این کاستی مخرب ، تصمیمی درخور خواهد گرفت؟
آیا دولت تدبیر و امید به سکوت و انفعال در برابر راهبردهای رسانه ای و ارتباطی غیر اخلاقی و غیرقانونی رقبای کینه توز و مستاصل خود همچنان ادامه خواهد داد؟
اینها پرسش‌هایی است که امید می‌رود دولتمردان تدبیر و امید با پاسخگویی شفاف بتوانند گام‌های تازه ای را با اقتدار در مسیر امیدبخشی به افکار عمومی و پیشرفت کشور در راستای وعده‌های رییس جمهور محترم بردارند.

۲۷ خرداد ۱۳۹۵




طبقه بندی: سیاسی،  ارتباطات اجتماعی، 
برچسب ها: راهبرد ارتباطی، راهبرد روابط عمومی، رسانه،  

نوشته شده در تاریخ پنجشنبه 27 خرداد 1395 توسط محمد امامی
محمد_امامی : «فقدان راهبرد ارتباطی و رسانه ای»  ضعفی که دولت تدبیر و امید از آن رنج می برد

 شاید کمتر متخصص و فعال رسانه ای و ارتباطی باشد که به معضل «فقدان راهبرد ارتباطی و رسانه ای» دولت تدبیر و امید واقف نباشد.
مشکلی که در رویدادهای مهم بیش از پیش خود را نشان می دهد و لزوم اتخاذ تدبیر فوری برای رفع این کاستی را برجسته تر می سازد.
اما برای رفع این نقیصه و ضعف ارتباطی چه باید کرد؟
به نظر من این چند راهکار می تواند مورد تامل و ندقیق قرار گرفته و تمهیدات جدی برای جبران کمبودهای کنونی اندیشیده شود.

 راهکار های پیشنهادی برای #تغییر وضع موجود:
  • انتخاب تیم ورزیده و متخصص از میان متخصصان خوش سابقه و صاحب تجربه در حوزه ارتباطات اجتماعی
  •  تدوین راهبرد ارتباطی دولت در دو بخش روابط عمومی و رسانه
  •  تدوین برنامه های کوتاه مدت، میان مدت و دراز مدت در جهت تحقق راهبردها
  •  بهره مندی هدفمند و با برنامه از امکانات بالقوه فضاهای مجازی
  •  ترویج خلاقیت ها و نوآوری ها و ایجاد ذائقه های متناسب با شرایط جدید سیاسی اجتماعی کشور
  •  تعمیق اعتماد عمومی با گسترش دامنه ارتباط دولت - ملت با هدف تعمیق و اثربخشی و کارآمدی این ارتباط
  •  تلاش برای باز کردن فضای رسانه میلی کنونی و رفع دلواپسی های تزریقی به جامعه و جایگزین سازی ترویج روحیه امید
  •  ایجاد تنوع در به کارگیری رسانه و تلاش برای ایجاد شبکه رسانه ای دولت
  •  پیگیری راهبرد هر شهروند یک رسانه با تقویت آموزش های سواد رسانه ای در جامعه
  •  شناخت و بهره مندی از مزیت های موجود ارتباطی و رسانه ای
  •  تامین امنیت فعالان رسانه ای و آزادی بیان در چهارچوب های قانونی
  •  اعمال سیاست گذاری و اجرای نظام تشویقی در زمینه تولید محتواهای مفید
  •  و .......

 شما نیز می توانید با دیدگاه های اصلاحی و ارزنده خود ، این فهرست را اصلاح و تکمیل فرمایید.





طبقه بندی: دولت،  فرهنگی،  سیاسی،  ارتباطات اجتماعی، 
برچسب ها: راهبرد ارتباطی، رسانه، روابط عمومی، دولت،  

نوشته شده در تاریخ سه شنبه 13 مرداد 1394 توسط محمد امامی
محمد امامی: دکتر حسن روحانی رییس جمهور محترم اخیرا طی سخنانی در همایش هم‌اندیشی مدیران ارشد دولت تدبیر و امید در سالن اجلاس سران ضمن تاکید بر این که «اداره کشور بدون توجه به افکار عمومی ممکن نیست و مشکلات اقتصادی بدون حمایت، حضور و کمک مردم حل و فصل نخواهد شد»، اظهار داشته اند که: «تمام دستگاه‌های اجرایی و دولت باید از همه ظرفیت‌ش در بیان خدمات استفاده کنند روابط عمومی‌ها در فضای رسانه که فضای سرعت و ثانیه است، باید به دقت همه امور را رصد کنند، حضور داشته باشند، حرف بزنند و تبلیغ بکنند، تا تلاش‌های دولت به اندازه‌ای که انجام می‌گیرد در جامعه منعکس شود.»
به نظر می رسد تیم ارتباطات دولت، شامل ارتباطات رسانه ای و روابط عمومی، به شدت دچار ضعف راهبردی و خلأ برنامه‌ای است و این خلأ چنانچه بخواهد بدون دارا بودن راهبرد رسانه ای و روابط عمومی، با تاکید بیش از حد ضرورت بر تبلیغات به جای روابط عمومی صورت بگیرد، آن هم در سطح بیش از ۶۰ دستگاه اجرایی  در ۳۰ استان، معلوم نیست چه آثار سویی در افکار عمومی ذهنیت جامعه ایجاد خواهد کرد.
بنا بر این رییس جمهور محترم، پیش و بیش از این که نگران تبلیغات تلاش های دولت و خدمات روابط عمومی‌ها باشند، باید نگران راهبردهای رسانه‌ای و روابط عمومی دولت و خواهان بهره‌مندی از مشاوره‌های نظام‌مند تخصصی متخصصان روابط ‌عمومی و رسانه باشند.
در این صورت روابط عمومی دستگاههای اجرایی در مسیر هدفگذاری‌ها و ریل گذاری‌های صورت گرفته در چارچوب راهبردها و برنامه های دولت و البته همراه با نظارت و ارزیابی مستمر عملکردها، به پیش خواهند رفت.
فراموش نباید کرد که اطلاع رسانی و تبلیغات تنها بخش کوچکی از وظایف روابط عمومی در راستای رسالت مردم داری و مردم مداری آن‌هاست که در صورت وجود راهبرد کلان دولت در زمینه روابط عمومی و رسانه، و ارزیابی مستمر عملکردها در چارچوب نظامی جامع، به نحو موثرتری مورد توجه و عمل دست اندرکاران قرار خواهد گرفت.
بی تردید در این مسیر افزون بر عزم جدی هیئت دولت، التزام عملی مدیران ارشد کشوری و استانی بر اجرای دقیق و صحیح و به موقع راهبردهای تعیین شده ارتباطی ، رسانه ای و روابط عمومی، ضرورتی انکارناپذیر است که در صورت غفلت از آن بر «امید» مردم به کارآمدی دولت «تدبیر و امید» و نحوه حضور،‌ حمایت و کمک آنان آثار نامطلوبی خواهد گذاشت.





طبقه بندی: دولت،  سیاسی،  اجتماعی،  ارتباطات اجتماعی، 
برچسب ها: روابط عمومی، راهبرد ارتباطی، رسانه، دولت، حسن روحانی، راهبرد روابط عمومی،  
دنبالک ها: رئیس‌جمهور: گاه سکوت موجب نجات کشور می‌شود،  

نوشته شده در تاریخ جمعه 30 آبان 1393 توسط محمد امامی
تمامی حقوق این وبلاگ محفوظ است | طراحی : پیچک

  • دانلود فیلم
  • خرید vpn